Cinéma : MK2 propose une offre payante de visionnage de films d'auteur "garantie sans algorithme"

Le groupe de production et de distribution MK2 va lancer, jeudi 9 mars, une offre de streaming de films d'auteur, trois ans après avoir lancé une offre gratuite financée par la pub, sur un marché déjà très encombré. L'offre MK2 Curiosity, à 5,99 euros par mois sans engagement après une période de lancement à 2,99 euros, permettra d'accéder à un catalogue de 400 films. Elle s'ajoute à l'offre gratuite existante, et ses trois films par semaine.

Offre "éditorialisée"

Destinée aux cinéphiles, MK2 Curiosity promet une présentation "éditorialisée par des programmateurs humains, avec des textes de critiques, des anecdotes qui donnent envie de découvrir les films, plutôt qu'un algorithme", explique Nathanaël Karmitz, l'un des dirigeants du groupe. "Nous ne sommes pas des concurrents" ni des salles, ni des grandes plateformes comme Netflix, ajoute-t-il. Selon lui, "une partie du cinéma ne trouve pas place en ligne". 

Les films proviendront du catalogue MK2 et d'autres sociétés indépendantes. MK2 Curiosity diffusera en mars aussi bien le film à sketch Hamburger Film Sandwich du créateur des Blues Brothers John Landis, que l'un des derniers films de Xavier Dolan, Juste la fin du monde ou des films plus engagés, comme Travail au noir du Polonais Jerzy Skolimowski avec Jeremy Irons.

Le groupe revendique plus d'un million de visiteurs uniques sur sa plateforme depuis trois ans, et ne fixe pas d'objectifs avec ce nouveau service. Ces dernières années, de multiples petites plateformes vidéo se sont lancées sur le créneau de la cinéphilie, dont FilmoTV, Mubi, la Cinetek ou Universciné.

Le marché français du streaming largement dominé par Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+, donne de "premiers signes de ralentissement", selon le dernier bilan de la Vod établi par le CNC. Mais si ces géants ont tendance à plafonner ou ralentir, l'usage des plateformes françaises, qui reste très minoritaire, progresse, notamment pour les plus "spécialisées et ciblées".