A Stockholm, un nouveau "musée" consacré aux réseaux sociaux

Le Youseum de Stockholm, en Suède, qui a ouvert il y a quelques jours, n’est pas vraiment un musée, mais plutôt un lieu de divertissement consacré aux réseaux sociaux. Il faut d’abord se rendre dans un grand centre commercial de la banlieue de Stockholm, payer son billet d’entrée, autour de quelque 25 euros, pour accéder aux treize espaces du lieu, dans lequel il est possible de se prendre en photo dans des décors et des ambiances qui rendront bien sur Facebook, Snappchat et TikTok.

Il s’agit, en somme, de faire des photos originales, imaginer des mises en scène inspirées du décor, ou des chorégraphies, qui attireront les "likes" et autres "pouces levés".

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Le visiteur est à la fois l’artiste et l’œuvre d’art

"Bienvenue à Youseum ! N’oubliez pas votre téléphone, c’est la chose la plus importante dont vous aurez besoin, indique Youssouf, qui guide les visiteurs. Là, c’est la salle avec des miroirs du sol au plafond. La suivante est la reconstitution d’une laverie automatique... Et là, la disco-roller, ambiance très Miami Vice avec ces couleurs et ces néons." La nostalgie des années 1980-1990 est là et plaît aux visiteurs. Le public est constitué essentiellement d’enfants et de jeunes ados qui viennent en groupe se balader avec leur téléphone de décor en décor.

Au Youseum, le visiteur est à la fois l’artiste, l’œuvre d’art, le critique : un discours qui marche très bien auprès de cette génération. Comme Angelina, dix ans, qui prend la pose dans une piscine de boules. "On a l’impression d’être sur du sable mouillé, c’était très cool", confie-t-elle, enthousiaste. "Je suis bien conscient des côtés positifs ou négatifs quand on abuse trop des réseaux, explique son père, Jason. Je préfère être ici avec elle comme ça on peut en parler, avoir un dialogue."

Les parents ne sont pas au bout de leur peine : le Youseum se décline maintenant dans plusieurs pays. Le concept est né aux Pays-Bas, Stockholm vient d’ouvrir, et d’autres branches sont prévues d’ici la fin de l’année en Allemagne, ainsi qu’à Dubaï.