En direct du monde. Une librairie organise une chasse aux livres à travers toute la Hongrie

Libri a voulu renouer avec la magie des mystérieux cadeaux qu’on découvre sous le sapin. La grande chaîne de 48 librairies en Hongrie, qui détient 30% du marché, a décidé de cacher un millier de livres dans tout le pays. Tous les jours, des livres sont déposés dans des cafés, dans un cinéma, au bar d’une patinoire ou encore dans la cantine d’une école… Chaque ouvrage est enveloppé d’une couverture de papier rouge, sur laquelle on peut lire ces mots : "C’est mon cadeau." Le premier qui trouve le livre l’emporte.

Pour aider les Hongrois à dénicher ces cadeaux, Libri poste tous les jours des indices sur son site web et sur les réseaux sociaux. "On cache entre 25 et 30 livres par jour, explique Gabriella Sandor, directrice du marketing chez Libri. Et à chaque fois, on twitte. On écrit par exemple : ‘Il y a deux minutes, on a mis un livre dans un café !’ On donne le nom du café et l’arrondissement, mais pas l’adresse… Il faut que les gens cherchent un peu, c’est cela qui est amusant dans la chasse au trésor."

Romans hongrois et auteurs étrangers traduits

Cette chasse au trésor a commencé le 1er décembre et s’achève la veille de Noël. On pourra y gagner des romans hongrois, des auteurs étrangers traduits en hongrois, comme la Canadienne Margaret Atwood, l’écrivain afghan Khaled Hosseini, l’auteur des Cerfs volants de Kaboul ou encore Agatha Christie. Des livres de qualité qui peuvent intéresser aussi bien les adolescents que les adultes. Le libraire a même prévu une deuxième série de cadeaux. Ceux qui trouvent un livre sont invités à poster une photo de l’ouvrage sur les réseaux sociaux. Le 23 décembre, un tirage au sort sera organisé parmi ces internautes. Les gagnants recevront un bon d’une valeur de 400 euros à dépenser en librairie.

Les livres se vendent de mieux en mieux

Les Hongrois lisent à peu près autant que les Français. Dernièrement, les livres se vendent de mieux en mieux, surtout les romans. Libri veut surfer sur cette tendance et attirer encore plus de gens vers la littérature. Son autre objectif est de faire de la publicité pour la marque Libri. Cette campagne de Noël est un joli coup de communication : depuis le début de l’opération, le nombre de personnes qui consultent le site web du libraire a augmenté de 30%.

Environ 15 000 nouveaux titres paraissent tous les ans en Hongrie. En 2016 le marché du livre, hors livres scolaires, représentait environ 40 milliards de forints (1 euro = 310 forints), en hausse de 2,5% par rapport à 2015. Le domaine de la littérature et de la fiction représente 27% des ventes et est celui qui affiche la plus forte croissance : 4,28% par rapport à 2015.