Soldes d'hiver : "Pas un bon cru, mais pas la Bérézina"

Une première quinzaine de soldes en demi-teinte. Après un bon premier jour, les commerçants dressent un premier bilan morose des soldes d'hiver car les ventes sont moins nombreuses qu'en 2012, selon les chiffres de l'Institut français de la mode (IFM), publiés lundi 28 janvier. "Ce n'est pas un très bon cru, même si ce n'est pas non plus la Bérézina", a estimé Gildas Minvielle, responsable de l'observatoire économique de l'IFM. "Le contexte n'est pas très porteur" puisque les ventes de textile devraient enregistrer leur cinquième année de recul en 2012 (-2%).

Les professionnels ont ainsi enregistré un chiffre d'affaires en recul de 3% sur la quinzaine, alors qu'en 2012, les ventes avaient été comparables à celles de 2011. Les hypermarchés et les chaînes spécialisées ont maintenu leurs ventes, tandis que les indépendants multimarques et les supermarchés urbains type Monoprix connaissent des reculs entre 0 et 5%. En queue de peloton, les chaînes de grande diffusion (Kiabi, La Halle) affichent des chiffres d'affaires en repli de 5 à 10%.

Les soldes flottants pointés du doigt par les professionnels

Les soldes ont notamment été pénalisés par le faible pouvoir d'achat des consommateurs, une météo capricieuse et une offre moindre cette année. Mais pour Jean-Pierre Mocho, président de la fédération française du prêt-à-porter, ce sont plutôt les soldes flottants qui sont venus "casser l'engouement qu'avaient autrefois les Français pour les soldes".

Les températures en forte baisse et le retour de la neige ont fait progresser de 20 à 30% les ventes de certaines grosses pièces (blousons, pulls, bottes fourrées…). Le président de la Fédération nationale de l'habillement (indépendants), Bernard Morvan, compte d'ailleurs sur la météo pour "tenter de finir un peu mieux qu'on a commencé."