La SNCF retire sa campagne de pub inspirée de YouPorn

La parodie n’a pas fait rire tout le monde. Dans France Info numérique mardi, nous évoquions la campagne de la SNCF pour attirer les jeunes : un site porno inspiré des codes du site YouPorn lancé le 15 juillet. Deux associations ont porté plainte jeudi et la compagnie ferroviaire, joint par France Info ce vendredi, a annoncé qu'elle avait "arrêté " cette campagne et parle de quelques "incompréhensions " qui se sont exprimées sur "certaines mentions " du mini site. La SNCF a donc décidé de modifier le site par "souci d'apaisement ".

Le site s’appelle 28max.com et présentait des vidéos floutées, titres aguicheurs tels que "C’est le meilleur coup de l’année". Le Figaro  révélait jeudi que les organisations féministes Les Chiennes de Garde et Osez le féminisme ont porté plainte contre la SNCF. Selon elles, la stratégie marketing choisie "contrevient à la dignité humaine et à la dignité des femmes ". Les deux mouvements dénoncent "le cynisme publicitaire qui érige le sexisme en nouvelle mode du marketing ".

La plainte a été déposée auprès du Jury de déontologie publicitaire qui dépend de l’Autorité de régulation des professionnelles de la publicité (ARPP). La SNCF ne risquait pas grand-chose puisque cette instance ne dispense aucune sanctions. Elle a tout de même préféré stopper la campagne. Désormais sur le site, les images ne sont plus floutées et les titres ont changé.