Google facilite le refus des cookies sur ses plateformes après une amende record

Le géant des moteurs de recherche abandonne le bras de fer. Google a annoncé que ses utilisateurs européens pourraient désormais refuser en un clic le dépôt de "cookies" et le pistage de leur navigation, dans un billet de blog publié jeudi 21 avril. 

Le moteur de recherche américain avait été condamné en janvier par la Cnil, le régulateur français des données personnelles, à 150 millions d'euros et à modifier ses systèmes dans un délai de trois mois. La Cnil déplorait que le refus des cookies (des fichiers qui pistent les recherches des internautes à des fins de navigation ou de publicité ciblée) soit beaucoup plus difficile que leur acceptation sur les plateformes de Google.

Depuis l'entrée en vigueur du règlement européen sur les données personnelles (RGPD) en 2018, les sites internet sont tenus de respecter des règles plus strictes pour recueillir le consentement des internautes avant de déposer leurs cookies. Google annonce avoir "procédé à une refonte complète" de leur approche à ce sujet : concrètement, la bannière présentée lors d'une première visite sur ses plateformes permettra désormais de refuser en un seul clic l'utilisation de cookies.

Un défi pour le modèle économique de Google

La mise à jour de Google a commencé à être déployée en France sur YouTube et sera progressivement étendue à l'ensemble de ses plateformes dans l'Espace économique européen (Union européenne, Islande, et Norvège), au Royaume-Uni et en Suisse.

"Ces modifications ont des conséquences, non seulement sur notre moteur de recherche et sur YouTube, mais aussi sur les sites et les contenus de créateurs qui reposent sur les cookies pour accroître leur activité et générer des revenus", souligne Google. L'entreprise tente de développer de nouveaux outils pour préserver son modèle économique fondé sur la publicité, tout en se conformant aux nouvelles exigences réglementaires.