Le réseau social TikTok va permettre à ses utilisateurs d'effectuer des achats directement depuis l'application

Ils vont pouvoir sortir leur porte-monnaie. Le réseau social TikTok annonce mardi 24 août qu'il va bientôt offrir la possibilité à ses utilisateurs d'acheter directement des produits proposés par les créateurs de contenu sur sa plateforme. Cette annonce constitue une extension du partenariat lancé en octobre 2020 avec Shopify, une plateforme qui permet à des enseignes de créer leur activité de commerce en ligne. 

Les vendeurs pourront créer une boutique sur TikTok et inclure des liens vers des produits directement dans leurs vidéos postées sur la plateforme, qui compte plus de 100 millions d'utilisateurs rien qu'aux Etats-Unis. La personnalité de téléréalité Kylie Jenner, qui a bâti une marque de cosmétiques valorisée plusieurs centaines de millions de dollars, sera l'une des premières à utiliser ces nouveaux services, selon un communiqué (en anglais) publié mardi par Shopify.

Bien qu'affichant une croissance hors norme depuis deux ans, TikTok, filiale du groupe chinois ByteDance, a tardé à monétiser ses contenus, avant d'accélérer dans la publicité l'an dernier puis de se mettre au commerce en ligne. Mais le réseau social chinois n'est pas le premier à utiliser ce système : Instagram et Snapchat proposent déjà cette fonctionnalité.