TikTok : comment expliquer un tel engouement ?

Sur TikTok, les vidéos qui défilent peuvent montrer des danseurs amateurs, des animaux rigolos, la police nationale ou bien des stars du football. Une diversité qui en fait l'application la plus téléchargée du monde, devant Instagram et Facebook. Une ascension fulgurante, quatre ans après sa création par l'entreprise chinoise ByteDance. 

Les marques y font leur publicité

Ce succès monstre a même inquiété Washington (États-Unis) : le réseau social a été accusé d'espionnage, grâce à son algorithme. "Chaque fois que vous interagissez avec des vidéos, TikTok va vous mettre en avant des vidéos qui correspondent, et toute la force c'est ça, d'avoir un contenu qui me concerne", explique Stéphane Bouillet, de l'agence Influence4you. Elle est d'ailleurs addictive pour ses utilisateurs. "On se dit qu'on va regarder deux ou trois vidéos, puis on passe 4 heures, on défile sur des sujets qui sont différents", explique un adepte. Les marques en profitent pour y faire leur publicité, et même le chef de l'État s'y est mis.