"Label d’authenticité du contenu" ou CR : enfin, un marquage pour authentifier les images et bientôt les vidéos et l'audio

C'est une technologie de marquage qui devrait permettre de certifier la provenance d’un contenu et lutter contre la désinformation, un logo discret mais visible : l’apparence d’une goutte d’eau avec, à l’intérieur, les 2 lettres C et R pour "Content Credentials", "Label d’authenticité du contenu" en français.

Ce logo pourra être superposé aux images, ou apparaître à côté d'elles. Il donnera accès à une foule d’informations comme la date, l’heure, la localisation de la prise de vue, le nom de l’auteur, s’il le souhaite (afin que certains puissent rester anonymes pour leur propre sécurité), l’intervention – ou pas – de l’intelligence artificielle, pour créer l’image ou la modifier et, le cas échéant, les différentes étapes du traitement de cette image. Des informations qui pourront être injectées dès la prise de vue, avec une nouvelle génération d’appareils.

Nikon et Leica : deux premiers appareils photo compatibles

Adobe MAX a aussi été l’occasion pour Nikon, avec un prototype du Z9, et Leica, avec un M11 modifié, de présenter les deux premiers appareils photo dotés du label CR, activable par l’utilisateur. Nico Köhler, directeur de l’expérience chez Leica Camera, explique l’intérêt du fabricant pour ce nouveau label : "De nos jours, la désinformation est telle, qu’on ne peut plus être certain s’il s’agit d’une vraie photo ou d’une image créée de toutes pièces. Nous voulons restaurer la confiance. Et donc, si vous prenez une photo avec ce Leica, avec la fonction activée, vous garantirez l’origine de l’image, et vous direz qu’elle n’a pas été générée artificiellement mais par un Leica."

Pour apparaître sur une image visible par le public, il faut donc qu’en amont, ce label CR soit activé. Néanmoins, le marquage peut aussi être ajouté au moment du passage dans Photoshop, par exemple, par les agences de presse comme l’AFP, AP, Reuters, membres du consortium CAI (Content Authenticity Initiative), à l’origine du label, gros consommateurs de photos, avant de les diffuser vers leurs clients.

"Le label CR est absolument critique pour lutter contre la désinformation et respecter le droit d’auteur."

Andy Parsons, directeur de l'initiative sur l'authenticité des contenus chez Adobe

à france info

L’objectif, c’est que ce logo devienne progressivement une habitude et presque un réflexe pour le grand public, d’autant qu’il peut résister – a priori – à toutes les tentatives de suppression.

"Même si vous prenez une photo en photo, et donc que les données associées – ou métadonnées – ont disparu, explique Andy Parsons, directeur de l’initiative sur l’authenticité des contenus chez Adobe, il reste les pixels et grâce à eux, on peut retrouver les informations liées à l’image. Et c’est absolument critique pour lutter contre la désinformation, et respecter le droit d’auteur."

CR : Elon Musk a pris le contre-pied de l'initiative de Twitter

Alors, tous les géants du numérique sont-ils prêts à adopter le label CR ? Tout d’abord, il y a ceux qui ont rejoint l’initiative CAI – c’est le cas de Microsoft, par exemple, qui vient d’intégrer le label CR à son créateur d’image Bing à base d’IA – et il y a ceux qui n’y sont pas, ou pas encore.

Avec Apple, autre exemple, ça n’est pas gagné. Il faudra encore du temps pour que le CR arrive dans l’iPhone. Malgré quelques absences notables dont Meta, le consortium compte environ 2.000 membres dont environ 300 médias. Parmi eux, le Washington Post, la BBC, Radio-Canada et le Wall Street Journal ou encore France Télévisions.

Reste l’enjeu de l’intégration du logo CR par les réseaux sociaux : TikTok et X en tête. Le projet avait démarré en 2019 sous l’impulsion d’Adobe, du New York Times et de ce réseau qu’on appelait encore Twitter. Mais c’était avant l’arrivée d’Elon Musk, qui semble moins miser sur la technologie que sur une réponse communautaire.