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Vidéo Qu’est-ce que la “taxe rose”, cette technique marketing jugée sexiste ?

Publié le 08/09/2022 14:31 Mis à jour le 08/09/2022 16:46

Temps de lecture : 2min

VIDEO. Qu’est-ce que la “taxe rose”, cette technique marketing jugée sexiste ? “Est-ce que vous savez ce que c'est, la taxe rose ? Là, pour le même produit, il y en a un qui est marketé bleu pour les hommes, un qui est marketé rose pour les femmes. Et on va trouver une différence de 0,30 €.” La taxe rose, c’est une technique commerciale mise en place par certaines marques qui consiste à augmenter le prix des produits destinés aux femmes. Pour Brut, Auriane, co-fondatrice de l’association Pépite sexiste, explique le phénomène.

Brut.

France Télévisions

“Est-ce que vous savez ce que c'est, la taxe rose ? Là, pour le même produit, il y en a un qui est marketé bleu pour les hommes, un qui est marketé rose pour les femmes. Et on va trouver une différence de 0,30 €.” La taxe rose, c’est une technique commerciale mise en place par certaines marques qui consiste à augmenter le prix des produits destinés aux femmes. Pour Brut, Auriane, co-fondatrice de l’association Pépite sexiste, explique le phénomène.

Fréquemment utilisée par les marques, la taxe rose consiste à augmenter légèrement le prix des articles destinés aux femmes. Des rasoirs aux déodorants, de nombreux produits sont concernés par cette différence de prix. Avec son association Pépite sexiste, Auriane dénonce ces pratiques sur les réseaux-sociaux.

“En 2022, on ne peut plus faire du marketing genré comme ça”

Du bleu et un design épuré pour les garçons, du rose et des fleurs dessinées pour les filles… Cela suffit souvent aux marques pour émettre une différence de prix. En appliquant la taxe rose, bon nombre d'entre elles augmentent le prix de leurs articles destinés aux femmes. “Ces rasoirs qu'on va trouver dans le rayon homme, marketés pour les hommes, ils sont à 11,90 €, exactement les mêmes qu'on va trouver dans le rayon femme. Roses, marketés pour les femmes, ils vont être à 13,19 €, soit à peu près 1,30 € de différence.” D'après la jeune femme, cette différence de prix entre les deux produits "n'est pas du tout justifiée".

Avec son association Pépite sexiste, Auriane dénonce ce genre de marketing adopté par les marques. “Des exemples de taxes roses, on en a plein, on en reçoit quasiment tous les jours sur les réseaux sociaux. Par exemple, la dernière en date, c'est une trousse. Elle est verte pour les garçons, mais c'est bien précisé “Garçon” sur l'étiquette, et rose pour les filles. Et il y a une différence de 0,10 €.” Même si sur le moment, cet écart de prix peut paraître dérisoire, “l’accumulation est énorme à la fin du mois”, précise la jeune femme.