En rachetant Marvel, Disney s’offre des super pouvoirs

Cette acquisition stratégique de l’entreprise aux 5.000 personnages de BD devrait permettre à Disney d’attirer dans ses filets le public jeune qui s’est rué en masse dans les cinémas ces dernières années, pour suivre les aventures sur grand écran des superhéros de la maison Marvel.

Ainsi, "Iron Man 2" doit sortir l'année prochaine tandis que 2011 sera marqué par "Thor", "Spider Man 4" et "Avenger", des franchises de Marvel qui connaissent un fort regain de popularité dès qu’ils sont portés à l’écran.

Ce vieil oncle Walt espère faire coup double en ramenant cette fois vers ses parcs d’attraction la clientèle masculine qu’il peine à faire venir, alors qu’il connaît un grand succès avec les filles qui apprécient Hanna Montana, Cendrillon ou Blanche-Neige.

A l’annonce de l’acquisition, l’action Marvel a bondi de plus de 26% à Wall Street. Reste à obtenir l’aval des autorités américaines de la concurrence. La dernière acquisition de taille réalisée par les studios Disney remonte à 2006, avec l’achat pour 7,4 milliards de dollars des studios d’animation Pixar, créateurs notamment des films Toy Story.

Gilles Halais, avec agences