Conso : la face cachée des marques de distributeurs en grande surface
![Présent en France, le discounter allemand Aldi mise sur des produits de marque distributeurs.](https://www.francetvinfo.fr/pictures/cKeLL19YmnWOUHxHTS8mB_r0T6s/2x0:1042x585/432x243/2024/04/30/conso-la-face-cachee-des-marques-de-distributeurs-en-grande-surface-6630ffd1ee4b6468952404.jpg)
![](https://www.francetvinfo.fr/pictures/TDijh3WjzxuuFueJfHyGYmCoyrs/100x100/https%3A%2F%2Fwww.francetvinfo.fr%2Fassets%2Fcommon%2Fimages%2Fprograms%2F13-heures-square-aa4e5d0a.jpg)
Elles envahissent de plus en plus nos rayons. Chaque enseigne propose la sienne et les marques de distributeurs représentent 35% de l'offre. Mais que valent-elles vraiment ? Une grande enseigne de discount alimentaire, Aldi, nous a ouvert exceptionnellement les portes de ses cuisines. Presque tous les jours, des testeurs goûtent à l'aveugle différents plats. Au menu ce midi, des lasagnes, carottes râpées et jambon de plusieurs marques. Tout se fait dans le silence.
Une stratégie gagnante
L’enseigne organise 6 000 tests avec pour objectif de réajuster la recette si besoin le modèle. Aldi, c’est 90% de marque distributeur en rayons dans 1 300 supermarchés en France. Et la promesse d’améliorer la recette sans jamais rogner sur les prix. Avec seulement 1 100 produits, un packaging minimaliste et un budget publicitaire réduit, c’est un pari gagnant. Les clients n'ont pas le sentiment de renoncer à la qualité.
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