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Pouvoir d’achat : quand les enseignes hard-discount livrent la bataille au petit prix

Publié le 12/11/2022 21:00

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Pouvoir d’achat : quand les enseignes hard-discount livrent la bataille au petit prix Pouvoir d’achat : quand les enseignes hard-discount livrent la bataille au petit prix

France 2 - M.Justet, A.Peyrout, L.Marcon, L.Pekez, S.Guillemot, M.Marini

France Télévisions

JT de 20h

France 2

De nouveaux acteurs s’installent sur le marché français. Carrefour veut par exemple miser sur sa marque propre et le discount, afin de réagir aux comportements des clients. En effet, les consommateurs sont désormais tentés par de nouvelles enseignes low-cost étrangères.

Action Normal ou Noz, depuis dix ans ces enseignes se multiplient partout dans l’Hexagone. Un Français sur deux fréquente ces enseignes de hard-discount. La concurrence est rude. Chaque mois ou presque, un nouveau magasin de ce type ouvre en France. En banlieue parisienne, voilà trois jours que le magasin Primaprix est ouvert au public, tout droit venu d’Espagne. "Tout est cher maintenant, alors on cherche pour un peu faire des économies", justifie un client.

Miser sur le hard discount

Dans les rayons, il y a des marques françaises ou étrangères. Mais il y a moins de références pour les clients : 2 500 au total, soit 20 fois moins qu’un hypermarché classique. Parfois, le compte n’y est pas. Certains produits sont proposés à des prix attractifs. Pour faire baisser les coûts l’entreprise achète à l’étranger des invendus ou des fins de stock avec des défauts. L’objectif pour l’enseigne est de concurrencer la grande distribution en misant sur le hard discount.