Musique : TikTok, un nouveau tremplin pour les artistes ?

De jeunes inconnus qui deviennent des stars en quelques jours. C'est le cas du rappeur Lil Nas X, resté 19 semaines consécutives en tête des ventes aux Etats-Unis, un record. L'adolescente Gayle a quant à elle réalisé l'exploit de battre Adele dans les classements britanniques. Le titre "Anissa", de la francaise Wejdene, cumule quant à lui plus de 50 millions d'écoutes en ligne. Le point commun entre ces artistes ? Tous ont été découverts sur TikTok, une application de partage de courtes vidéos musicales.

Des chansons "tiktokables"

C'est ce qui est arrivé à la jeune Carla, une surprise pour son label. "Ça a donné un coup de boost incroyable à sa carrière, bien plus que l'exposition d'une promo télé ou d'un passage en radio", assure Alexandre Leclerc, directeur général du label MCA (Universal Music). Sa chanson a été reprise par près d'un million d'internautes, une première en France. Son succès, mondial, est très convoité par les maisons de disques. "Sur certains projets, (…) on parle même de chansons tiktokables, (…) et on peut aller chercher, dans la conception ou l'écriture de la chanson, ce qu'on appelle la 'top line' ou le 'gimmick' dont on pense qu'en quelques secondes, ça peut marcher sur TikTok", poursuit Alexandre Leclerc.