Les résultats du groupe Danone touchés par le boycott au Maroc

Le boycott des produits Danone au Maroc a pesé sur ses ventes et sa rentabilité en 2018, a indiqué le groupe alimentaire lors de la présentation de ses résultats. Le bénéfice net du groupe a chuté de 4,1% en 2018, à 2,35 milliards d'euros, tandis que le chiffre d'affaires stagnait à 24,65 milliards, avec un recul des ventes de 2,1% au quatrième trimestre 2018 plombé, notamment, par une chute de 35% au Maroc, selon Danone.

Danone n’a pas été la seule cible de la mystérieuse campagne de boycott lancée en 2018 sur les réseaux sociaux et qui a rencontré un grand succès. Deux autres marques, les stations-service Afriquia, premier réseau du pays, et l’eau minérale Sidi Ali, en ont aussi fait les frais.

Contrairement à Centrale Danone, filiale du groupe du français à 99,68 %, les deux autres sociétés sont détenues par des Marocains.

Face à cette campagne de boycott, le groupe basé en France, dont la filiale marocaine a affiché des pertes, a réagi avec des déplacements du PDG du groupe Emmanuel Faber.

Il est vrai qu'au début, cette campagne de boycott avait été prise à la légère. Personne n'avait anticipé le succès de cette campagne. "Le chiffre d'affaires de Centrale Danone chute de 40% au deuxième trimestre, puis de 35% au troisième. La contre-performance, dans un pays qui assure 45% des ventes africaines de Danone, coûte un point de croissance au groupe", rappelait en janvier le site Slate.

Résultat, Danone, implanté de longue date au Maroc, s'est lancé dans une vaste campagne de communication pour redorer son image. Et a proposé des produits avec des prix en baisse. La marque espère regagner ainsi les parts de marché perdues.