Luxe : en Corée du Sud, de plus en plus d'adeptes

Elles se bousculent, se pavanent, s’épient et s’étalent avec leurs lettres d’or et d’argent sur des immeubles grandioses à plusieurs dizaines de millions d’euros. Les grandes marques ont fait de Séoul, en Corée du Sud, leur nouvelle capitale mondiale du luxe, rivalisant sans peine avec Paris, New York (États-Unis), ou Shanghai (Chine). Les Sud-Coréens sont désormais les plus grands consommateurs de luxe par habitant dans le monde. Les clients sont souvent jeunes, influencés par la toute-puissance de groupes de K-pop au succès phénoménal.

305 euros en moyenne par personne et par an

Au cœur de la capitale sud-coréenne, dans l’un de ces immeubles, où vivent souvent les jeunes professionnels, on trouve de grands consommateurs de luxe. Beaucoup de jeunes dépensent la moitié de leur salaire en produits de luxe. Une question de statut social, valeur essentielle en Corée du Sud. “C’est mieux d’être présentable, d’être plus formel et peut-être même plus séduisant”, affirme un habitant. Les Sud-Coréens sont aujourd’hui les champions du monde de consommation de biens de luxe avec 305 euros en moyenne par personne et par an, devant les Américains à 262 euros et bien devant les Chinois à 51,1 euros.