Adidas retire la mannequin d'origine palestinienne Bella Hadid d'une campagne de publicité critiquée par Israël

L'équipementier Adidas a retiré la mannequin Bella Hadid d'une campagne controversée pour la réédition de baskets emblématiques des Jeux olympiques de Munich de 1972, ensanglantés par un attentat anti-israélien, vendredi 19 juillet. 

L'équipementier allemand relance cet été cette chaussure au look rétro baptisée SL72, réplique d'un modèle porté par les athlètes notamment lors des Jeux de Munich. Cette compétition avait été marquée par l'attaque suivie d'une prise d'otages, menée contre la délégation israélienne par un commando palestinien, au cours de laquelle onze athlètes israéliens et un policier allemand avaient été tués.

La mannequin américaine Bella Hadid, âgée de 27 ans, figure parmi les visages choisis par Adidas pour incarner la campagne de promotion, lancée mi-juillet, des baskets rééditées. Fille d'un ancien réfugié palestinien, né à Nazareth et devenu magnat de l'immobilier aux Etats-Unis, elle a régulièrement exprimé son soutien aux Palestiniens depuis qu'Israël bombarde la bande de Gaza. 

Vague de critiques en Israël 

"Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – même si ceux-ci sont totalement involontaires – et nous nous excusons pour l'irritation ou la douleur" que cela a pu causer, écrit la marque aux trois bandes dans un communiqué transmis à l'AFP. Bella Hadid est retiré de la campagne avec "effet immédiat", a précisé une porte-parole d'Adidas.

L'émoi a notamment été marqué chez les responsables israéliens. "Devinez qui est le visage de la campagne ? Bella Hadid, un mannequin d'origine palestinienne qui a l'habitude de propager l'antisémitisme et d'appeler à la violence contre les Israéliens et les juifs", avait vivement réagi jeudi l'ambassade d'Israël à Berlin sur X.

"Comment Adidas peut-elle maintenant prétendre que le souvenir de cet événement était 'totalement involontaire' ? L'attentat de 1972 est gravé dans la mémoire commune des Allemands et des Israéliens", a déclaré vendredi à la chaîne Welt TV l'ambassadeur israélien en Allemagne Ron Prosor après les excuses d'Adidas.