Vidéo Le succès de Vinted menace le modèle solidaire d'Emmaüs

Où s'arrêtera l'expansion de Vinted, l'application aux 80 millions d'utilisateurs, valorisée à plus de 3,5 milliards d'euros ? En une dizaine d'années, le site de revente de vêtements d'occasion entre particuliers a converti un tiers des Français à la seconde main, révolutionnant leur manière de consommer – mais aussi de donner. Car le succès de la plateforme fait souffrir tout un secteur, celui de l'économie sociale et solidaire, et menace notamment le modèle d'Emmaüs.

Chez les compagnons de ses communautés, qui vivent depuis soixante-dix ans de la revente de vêtements, la baisse des dons se fait sentir, en quantité comme en qualité. A Neuilly-Plaisance (Seine-Saint-Denis), la collecte recèle de plus en plus de mauvaises surprises. Au moment de trier les vêtements reçus avant de les proposer à la vente dans les boutiques solidaires, il faut en écarter une proportion de plus en plus importante.

Deux tiers des vêtements sont tout juste bons à recycler

Jupe dans un état d'usure avancé, pull en lambeaux, jean troué… Ces articles sont en bien trop mauvais état pour être revendus. Ils devront être envoyés au recyclage. De tels rebuts représentent désormais la majeure partie des dons de vêtements à l'association, pratiquement les deux tiers.

"Sur dix sacs que nous recevons, il y en a six à sept qui vont partir au recyclage, et on ne gardera, en fait, pour la vente que trois à quatre sacs, grand maximum."

Jean-Paul Moukala-Florès

coresponsable de la communauté Neuilly Emmaüs Avenir

Il y a quelques années, le contenu d'au moins "la moitié de ces sacs était récupérable", explique Jean-Paul Moukala-Florès, coresponsable de cette antenne de l'association, et y trouver des vêtements de marque n'était pas rare. Pour dire aux donateurs de "penser un tout petit peu à [Emmaüs]" et leur rappeler que "la solidarité, c'est une chaîne" à ne pas briser, une campagne de communication astucieuse et très remarquée a été lancée en mars 2023.

Emmaüs a mené sa contre-attaque directement sur la plateforme qui lui fait cette concurrence déloyale, en détournant son slogan ("Si tu ne le portes pas, vends-le"). Les utilisateurs de Vinted ont ainsi pu voir sur le site des centaines de vêtements floqués de ce message tout simple : "Si tu ne le portes pas, donne-le". Un piratage pour la bonne cause, au moyen d'annonces publiées sur un faux compte, qui invitaient l'internaute à faire un don à l'association.

Extrait de "Vinted, une fortune dans vos placards", un reportage à voir dans "Envoyé spécial" le 7 décembre 2023.

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