Facebook se refait une santé en Bourse

Il n'y avait eu, jusque là,
que des résultats décevants. Malgré une entrée en fanfare au Nasdaq en mai
2012, l'action de Facebook n'avait, depuis, cessé de chuter. Jeudi, elle s'est envolée
et a clôturé au plus haut depuis son premier jour de cotation, en bondissant de
29,61%.

A la fin de la séance
boursière de Wall street, l'action s'échangeait à 34,36 dollars. Il faut
remonter au jour de son introduction en bourse, le 18 mai 2012, pour trouver
un cours de clôture plus élevé, à savoir 38,23 dollars. Le titre était retombé
à 34,03 dollars le lendemain et n'était, jusqu'à hier, pas passé au dessus de
34 dollars. Il avait même chuté de moitié en septembre.

Boosté par les smartphones

Si l'action du réseau social
de Mark Zuckerberg n'avait pour l'instant pas totalement séduit, c'était à cause du
smartphone. Ou plutôt de l'inquiétude des investisseurs sur la capacité de Facebook à "monétiser "
son milliard de membres.

Comment faire de la pub efficace
sur une application mobile ? Les écrans sont plus petits et ne permettent
pas d'afficher les formats de publicité conçus pour les ordinateurs
traditionnels. Pourtant les smartphones sont de plus en plus utilisés pour
consulter Facebook... 61% des abonnés se connectent tous les jours.

Le réseau social a donc
cherché une solution : depuis l'année dernière, les pubs s'affichent
directement dans "le fil d'actualité", là où ses membres voient les publications de leurs
contacts. La formule fonctionne :
en un peu plus d'un an, les revenus mobiles sont passés de zéro à 2,6 milliards
de dollars selon la banque RBC.

Et bientôt dans le "fil d'actu", la
vidéo ? Les publicités vidéo font l'objet de spéculation depuis des mois. Elles "pourraient être les prochaines à rapporter des milliards de dollars ",
prédit la banque Jefferies, soulignant que pour les grandes marques en
particulier, "l'audience massive de Facebook devrait être
irrésistible ".