Sur Amazon, vous pouvez désormais acheter un Monet en un clic

Vous voulez acheter une lithographie de Dali, un tableau de Monet ou un tirage de Cartier-Bresson ? Rendez-vous sur Amazon. L'Américain, géant mondial de la vente à distance, se lance, mardi 6 août, dans le commerce d'œuvres d'art, avec Amazon Art.

En collaboration avec une centaine de galeristes des Etats-Unis, la version américaine du site internet propose des tableaux et des photographies dont les prix varient de 4,8 à 10 millions de dollars. Les marchands d'art mettent à disposition leur catalogue, en échange de quoi Amazon récupère une commission qui peut aller jusqu'à 20% du prix, pour les œuvres les moins chères. Pour le moment, Amazon Art n'est pas disponible sur la déclinaison française du site.

Les galeristes parfois frileux

Après avoir bouleversé le marché du livre à sa création en 1994, la multinationale tente l'expérience de l'art, pour la seconde fois. En 1999 déjà, Amazon a collaboré avec Sotheby's pour se lancer. Mais au bout d'un an et demi, le libraire en ligne a laissé le site de vente aux enchères faire son travail seul.

En 2013 aussi, les galeristes contactés se sont parfois montrés frileux, comme l'explique le magazine américain The Art Newspaper. La fondateur de la galerie Eleven Rivington, à New York, a refusé l'offre d'Amazon : "Je n'ai pas eu à réfléchir longtemps pour dire que ce n'était pas pour moi." Un autre galeriste s'est vu proposer un pseudonyme pour collaborer avec le site internet, en tout cas jusqu'à ce qu'Amazon Art fasse ses preuves. 

Amazon n'est pas seul en lice

D'autres sites fonctionnent sur le même modèle. En effet, eBay et Costco, une entreprise américaine de distribution, s'y sont essayés, dans une moindre mesure. Sur Costco, par exemple, le prix des œuvres ne dépasse pas 10 000 dollars. Des sites spécialisés dans l'art proposent également de mettre en relation galeristes et acheteurs, mais selon un membre de la Chambre européenne des experts conseil en œuvres d'art (CECOA), le modèle fonctionne principalement pour des artistes moins connus : "Le marché de l'art est tellement varié qu'il est difficile de savoir si Amazon va faire recette ou non. Ce qui est sûr, c'est que les grands collectionneurs préfèrent effectuer une vente en rencontrant les galeristes, voire les artistes."

"Cela peut faire connaître de plus petits artistes. Cela a un effet divulgateur", souligne néanmoins ce membre de la CECOA. La prétention d'Amazon est surtout d'ouvrir le marché de l'art à un public moins initié. Mais pour se procurer un Cartier-Bresson, il vaut mieux ne pas avoir de plafond de paiement. Amazon propose un tirage à 30 000 dollars pour un exemplaire de Hyères, France, un cliché du photographe français. Mais à ce prix, vous pouvez choisir la taille.