Un bookmaker irlandais incite les migrants "bons en sport" à sauter dans les camions traversant la Manche

La dernière campagne de publicité de Paddy Power fait polémique outre-manche. Jeudi 2 juillet, la célèbre chaîne de bookmaker irlandaise, également très présente sur le marché des paris au Royaume-Uni, a lancé une campagne au goût contestable à travers une photo publiée sur Twitter. On y voit un camion, stationné à proximité du port de Douvres, tractant une remorque sur laquelle apparaissent plusieurs sportifs britanniques d'origine étrangère, comme Mo Farah ou Raheem Sterling, accompagnés de l'inscription suivante : "Migrants, sautez à l'arrière du camion (mais seulement si vous êtes bons en sport)".

Spotted at Dover this morning... pic.twitter.com/3RCTQp7mdl

— Paddy Power (@paddypower) 2 Juillet 2015

En choisissant de faire poser son camion à Douvres, Paddy Power voulait faire référence aux milliers de migrants qui chaque jour, tentent de rejoindre le Royaume-Uni en sautant dans un camion à Calais, en France, de l'autre côté de la Manche. Le message fait d'autant plus réagir outre-Manche que le personnage central de la publicité est Andy Murray, tennisman le plus connu du Royaume-Uni, qui fait partie des favoris du tournoi de Wimbledon qui se dispute actuellement. Or Murray est écossais, et n'a donc pas grand-chose à voir avec un migrant.

Provoquer pour mieux attirer l'attention

Interrogé par le Guardian (en anglais) sur le goût douteux de son message publicitaire, un porte-parole de Paddy Power estime qu'il s'agissait "de rigoler, de s'amuser un petit peu". Il a en revanche refusé de répondre aux questions sur les milliers de migrants qui trouvent la mort chaque année dans leur tentative de rejoindre l'Europe.

Comme le relaie le site Marketing (en anglais), il s'agit pour Paddy Power d'attirer l'attention en usant d'une campagne provocante.

@darrenrichman paddy power is like the kid in your class who just goes out of the way to offend to get attention.

— Scott Bryan (@scottygb) 2 Juillet 2015

Ce n'est pas une première pour le bookmaker qui, la veille des élections législatives, avait envoyé un camion similaire devant Westminster, le siège du parlement britannique, avec un message destiné aux députés : "Vous allez être virés demain matin." Quelques mois auparavant, Paddy Power avait soutenu et organisé la tentative de candidature un brin farfelue de David Ginola à la présidence de la Fifa.