Tendance : le cache-téton, revendication de liberté féminine

Les soutiens-gorge n’auraient plus la cote. Celles qui n’en portent plus se déclarent, selon le terme anglais, "no bra", "sans soutien-gorge". Cependant, 69% des moins de 25 ans se déclarent gênées qu’on voit leur téton. Alors par pudeur, elles achètent de petites coques autocollantes, dénommées cache-tétons, et composent sur l’extrémité de la poitrine, sous le t-shirt. Autrefois cantonnés aux stripteaseuses, ces accessoires, qui permettent de dissimuler les mamelons, voient leurs ventes exploser.

Certains fabricants proposent une alternative

Toutes les enseignes répondent à cette demande qui ressemble à une revendication de liberté féminine. Les influenceuses servent de modèle et disent appartenir au "club des sans soutien-gorge" sur les réseaux sociaux. Elles sont suivies par de nombreuses adeptes, très déterminées. "Je n’ai pas besoin de soutien-gorge, et c’est beaucoup plus agréable de ne pas en porter", dit une jeune femme. Alors pour les reconquérir, certains fabricants proposent une alternative, plus confortable, sans armature, et qui couvre l’extrémité de la poitrine.