Beyoncé, John Legend ou Elvis Presley autorisés sur Tik Tok, qui signe avec Sony Music

TikTok a signé un contrat avec Sony Music qui va permettre à ses dizaines de millions d'utilisateurs de faire des vidéos sur des chansons de Beyoncé, John Legend ou Elvis Presley, entre autres, un aspect clef du fonctionnement de la très populaire application mobile.

Des Black Eyed Peas à Alexandria Ocasio-Cortez

"TikTok et Sony Music vont travailler ensemble pour permettre encore plus de personnalisation et de créativité pour les utilisateurs de TikTok, et pour trouver de nouveaux débouchés et façons d'interagir avec les fans pour les artistes et musiques de Sony", a détaillé TikTok dans un communiqué lundi 2 novembre.

Le réseau social détenu par le groupe chinois ByteDance a fondé son succès sur ses outils de réalisation de vidéos courtes, musicales et souvent parodiques, et sur ses algorithmes qui déterminent les contenus les plus susceptibles de conserver l'attention des utilisateurs. Les créateurs, même inconnus, parient sur la possibilité de voir l'une de leurs vidéos devenir virale.

La plateforme a ainsi fait exploser des bandes-sons réutilisées dans toutes sortes de contextes (humour, danse, animaux, parodies...), comme Where is the love des Black Eyed Peas.

L'enregistrement d'un discours de la députée démocrate Alexandria Ocasio-Cortez, sur l'insulte lancée contre elle par un élu républicain ("putain de salope"), a aussi été rejoué en boucle sur TikTok.

Opportunité pour Sony

Les droits des musiques actuelles ou des indémodables sont donc importants pour le réseau social, surtout au moment où le président Donald Trump l'accuse d'espionnage au profit de Pékin et cherche à le bannir des Etats-Unis. Triller, un concurrent direct dont les téléchargements se sont envolés à la faveur des déboires estivaux de TikTok aux Etats-Unis, mise notamment sur un riche catalogue musical grâce à des partenariats avec Sony, Universal, Warner ou encore Spotify.

Facebook a annoncé en août l'ajout de vidéos musicales sous licence visibles directement sur le réseau, dans "Facebook Watch", sans avoir besoin d'aller sur YouTube, où se concentre le trafic pour les clips des chanteurs et musiciens. 

Pour Sony, l'intérêt est de s'associer avec un acteur connu pour son succès auprès des jeunes audiences. "Les clips vidéo courts sont devenus un pan excitant de l'écosystème de la musique et contribuent à la croissance globale de l'industrie", a remarqué Dennis Kooker, président des ventes aux Etats-Unis de Sony Music.

"Pendant cette période où la communauté artistique fait face à des obstacles pour trouver de nouvelles façon d'interagir avec ses fans, nous sommes déterminés à travailler ensemble pour y arriver", a souligné Ole Obermann, responsable de la musique chez TikTok, en référence à la pandémie de coronavirus et aux mesures de distanciation sociale.