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Mort de Valéry Giscard d'Estaing : le président qui bouscule les codes

Publié le 03/12/2020 18:10 Mis à jour le 03/12/2020 18:10

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Mort de Valéry Giscard d'Estaing : le président qui bouscule les codes Mort de Valéry Giscard d'Estaing : le président qui bouscule les codes (France 3)

France 3 - J.Nény, J.Assouly, P.Caron, E.Brouillard, A.Apiou

France Télévisions

Le 12/13

France 3

La communication de Valéry Giscard d'Estaing a marqué sa présidence, jusqu'à sa dernière apparition avec son fameux "au revoir" de mai 1981.

Giscard footballeur, tennisman, baigneur ou encore joueur d'accordéon. Valéry Giscard d'Estaing au pouvoir dépoussière l'image de l'homme politique français, bien aidé par l'arrivée de la télévision dans les foyers. Juin 1963, VGE ministre est en campagne présidentielle : il frappe le ballon et s'affiche torse-nu. Il se montre jeune et moderne à l'image du président Kennedy.

Un goût pour la mise en scène

Pour sa campagne présidentielle de 1974, Valéry Giscard d'Estaing embauche un communiquant et impose un slogan : Giscard à la barre. Une fois élu, VGE invite pour son premier Noël trois éboueurs à partager un petit-déjeuner, et autorise une caméra à recueillir leur réaction. Pour Éric Roussel, l'un des biographes de Valéry Giscard d'Estaing, il est l'un des précurseurs en matière de communication politique : "il avait cette idée pédagogique d'expliquer aux Français le sens de l'action politique".