Consommation : les influenceuses, des conseillères en petits prix
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Les réseaux sociaux s'emballent pour les influenceuses "bon plan", souvent des mères de famille, qui filment dans des supermarchés ou détaillent leur ticket de caisse. Parmi ses créatrices de contenu, Naëlle passe chaque jour trois heures dans les magasins. Elle décrit les promotions dans des vidéos, qui permettent, selon elle, de faire gagner du temps et de l'argent à ses abonnés. Naëlle est payée grâce à la publicité.
Un business pour les marques
Certaines créatrices ont plusieurs centaines de milliers d'abonnés. Clémence, spécialisée dans les retours de courses, détaille chaque dépense face caméra. Son nombre d'abonnés a augmenté depuis le début de l'inflation, et l'ancienne boulangère gagne aujourd'hui 1 300 euros par mois grâce à ses contenus. Pour les marques, s'associer à une mère de famille est avantageux. "Pour chaque dollar investi par une marque dans le marketing d'influence, il y a un revenu de 18 dollars qui est généré", explique Ahlem Abidi-Barthe, professeur et experte en marketing digital.
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